《原来你还在这里》成Q4黑马,怀旧青春IP如何上演“还魂记”?

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作者|熊猫侠

从2013年赵薇执导电影《致我们终将逝去的青春》掀起“怀旧青春片”狂潮,至今已有5年。5年时间里,青春片基本已经把自己“作”成了一个自带负1分的电影类型。

有趣的是,当青春片越来越成为让人“绕道走”的存在,从去年开始,青春剧却开始异军突起,成为黑马频出的类型题材。相对平淡的Q4剧集市场,目前就跑出了这样一匹黑马——《原来你还在这里》。

能从赵丽颖的新戏《你和我的倾城时光》、以及热门网剧续作《双世宠妃2》中杀出一条血路,豆瓣口碑不俗、“自来水”活跃异常、屡次登上微博话题榜,小体量的《原来你还在这里》可以说相当令人好奇了。

《原来你还在这里》改编自辛夷坞同名小说,由林玉芬执导,金国栋编剧,杨子姗、韩东君、李程彬、苏青、蓝盈莹等联袂主演。而众所周知,此前该小说已经被改编过电影《致青春.原来你还在这里》。

同样是来自一个作者的原著IP,《致青春》成功了,但《致青春2》失败了;影版《致青春2》失败了,可是剧版《原来你还在这里》成功了。青春类型的迭代密码,或许我们能从同一部小说的两次改编里找到答案。

5年轮回,青春已“变”

好看的人才有青春,有钱的人就能为所欲为,是青春片给我们留下的严重后遗症,以至于谈之色变。直到大热韩剧《请回答1988》,以其温暖治愈的风格在豆瓣上收获9分好评。用户用口碑对青春题材发声:没有跌宕起伏,平淡的生活也能深入人心,普通人的青春也可以很好看。

作为一部本质都市情感剧,在《原来你还在这里》中,青春戏份其实并不占主导,却收获了最多好评,也正是来自这种平淡隽永的细腻风格。

由于辛夷坞的原著小说时间较早,其实还是比较古早的“富二代爱上灰姑娘、门不当户不对想爱不敢爱”的酸涩初恋风格。放在今天来看略嫌老套,也不怎么接地气。

影版基本保留了原著设置,剧版则进行了更多改编,更接近于“普通人的青春”。首先是男主的“富二代”属性被弱化,改为中产之家。而女主苏韵锦的倔强、敏感和孤独,也是很多人青春的镜像。

在这里,硬糖君必须高度点赞《原来你还在这里》的选角。时间跨度不算太长的戏份,也使用了少年和青年两套演员,避免了我们常见的“过熟高中生”的尴尬。

李兰迪和胡先煦对少年男女主角的演绎,更是成为剧集的关键亮点,硬糖君几乎是全程“姨母笑”的看完,强烈要求给他们俩再单拍一版纯粹的青春剧,我可以再嗑30集。

除了人设、演员更贴近生活常态,小说和影版中的几处强吻桥段,也在剧版中被改编为更接近普通人青春的争吵、拥抱、牵手。令人少女心炸裂之外,也更接近真实青春的单纯和青涩。

不知是不是硬糖君年纪大了、口味淡了,对这种节奏舒缓、色调恬淡、演员不是颜值逆天但怎么看怎么顺眼的剧特别没有抵抗力。从豆瓣评论看,有相同感想的网友还很不少。

如果说5年前《小时代》的火爆,意味着我们还在向往“别人的青春”,浮华绚烂,狗血激情;5年后能够获得市场肯定的青春剧,则无一不在向我们展示:人们对青春剧的观看,越来越源于对旧时光的深情回望。透过光影声色,人们在回味“自己的青春”,清淡,却也美好。

去年10月,《中国青年报》社会调查中心对超过2000名受访者进行的一项调查显示:97.1%的受访者看过青春题材的影视剧,77.9%的受访者喜欢看青春剧。而这其中,61.2%的受访者喜欢青春剧,是因为能够勾起对青春的回忆、引发共鸣。可见青春题材仍具有巨大市场潜力。

另一个值得注意的现象是:尽管每当我们提起“青春”,总忍不住就将其视为95后、00后的专属。但调查却显示,在青春题材作品中,20世纪80年代的青春剧最受受访者欢迎(52.6%),其他依次是90年代(42.2%)、70年代(32.4%)、60年代(18.0%)和21世纪00年代(8.6%)。

从《春风十里,不如你》到《原来你还在这里》,为何80、90年代背景的青春剧更受欢迎?

硬糖君认为,既然回忆中的青春才是最美好,那么现在的主流观剧群体,自然是回望着80、90年代,毕竟,00后还远没到追忆青春的年纪。

另一方面,80、90年代的整体社会环境,决定了那是一个更为平等、单纯、青涩的青春。没有太多小众的、浮夸的东西,各种当时的典型符号和情节,更容易引发共鸣。

比如K歌金曲,就是典型的时代符号。《原来你还在这里》的主题曲和插曲,基本是对经典老歌的重制。由周笔畅演绎的《原来你也在这里》,胡夏演唱的《勇气》,仿佛时光倒流,直入心底。

青春IP,剧集为何常胜影版?

尽管青春片是中国大银幕的重要类型,曾引领一时风潮。但从这两年的市场反馈看,青春IP的同题改编,剧版的口碑、热度经常要胜过影版。

比起剧版《原来你还在这里》靠口碑逆袭,多数热心观众应该还没忘记,同样是这部小说改编的电影《致青春2原来你还在这里》,却是因为口碑而高开低走。

吴亦凡+刘亦菲,《致青春2》的卡司配置用现在时髦的话说:“这是什么神仙颜值”。但这部电影最终却成了舆论场里“大IP+小鲜肉”的反面典型。《致青春》在2013年就获得超过7亿票房,三年后的《致青春2》票房仅3.35亿元。其剧情和演技都饱受诟病,至今仍常被人拿出来“鞭尸”。

无独有偶,2016年同期上映的影剧两版《微微一笑很倾城》,也是收获大不同。剧版让郑爽和杨洋再火出新高度,成为甜宠偶像剧中的代表作。影版则票房失利,连井柏然的演技和ab的颜值都救不了。

必须承认,电影的时长要还原长篇小说确实有难度。青春片经常要在两小时里塞进太多的爱恨情仇,以至于剧情充满狗血和神转折,人物感情发展莫名其妙。若再遇到不靠谱的导演编剧,甚至会出现没看过原著就看不懂他们在干嘛的情况。所谓MV式电影,就是这么来的。

但事实上,青春更多是一种氛围,并非每时每刻的高潮迭起,而是回忆起来的点滴在心。长篇剧集的形式,显然更容易提供这样一种娓娓道来的沉浸式氛围。

《原来你还在这里》的主创显然正是营造这种氛围的高手。导演林玉芬曾经执导过《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》,都是剧版完胜影版的典型。

作为偶像剧专业户,首先展示的是“神仙选角”——不一定是流量最大的,但一定是最合适的。

《原来你还在这里》堪称宝藏剧组,蓝盈莹、檀健次、李兰迪、胡先煦都上过《我是演员》的舞台,并得到了导师们的认可。但硬糖君看剧的最大收获,还是get了韩东君的“苏”。这种男性荷尔蒙炸裂的剧集小生,现在还真是不多了。

而专业化的第二个特征是:即便是再熟悉的套路,都能因品质过硬而让人欲罢不能。

和导演林玉芬一样,《原来你还在这里》的编剧金国栋也是偶像剧工匠级别。《杉杉来了》、《何以笙箫默》(剧版)都出自他之手,可以说是对少女心把握到毫厘了。

事实上,我们可以发现,用户对某一类剧集是有固定需求的。但同时,这种需求又是不断升级的,这就要求主创在原有类型上不断进行微创新和精品化,就会有机会从“貌似平平”成为“年度黑马”。

《原来你还在这里》正是通过对每一个环节的成熟把握,完成了这样的整体品质升级。剧中一幕少年组主角和成年组主角于公车上的交接,仪式感满满令人鼻酸。

当青春片越来越因为狗血剧情而黔驴技穷,青春剧则以细腻的情感塑造和丰富的沉浸式细节令人反复入戏。青春剧接过了青春片的枪。

爆款靠命还是靠“算”?

俗话说得好,人算不如天算。尽管如此,不管平台还是片方,都希望能算出爆款密码。不过,今年的算错概率,似乎有点高。

被寄予厚望的大体量、大明星重磅剧集普遍未能达到预期热度,反倒是以《镇魂》、《延禧攻略》为代表的中小成本网剧成功逆袭。这都到年底了,依然上演着“天意弄人”,让《原来你还在这里》这样一部几乎是悄无声息上线的剧集成了黑马。

优酷以《原来你还在这里》出战Q4,这可能是Q4重点剧集里最没有“爆款相”的一部,最终却稳中求胜。除了剧集品质,平台本身的流量和调性也在剧集传播中发挥越来越重要的作用。

就像芒果台为自己确立了青春、娱乐的形象之后,古装偶像剧在那里总是能播得格外好一样。去年在优酷看了《春风十里不如你》的用户,自然还会按照“路径依赖”,继续期待这个平台看到更多青春剧。被今年的《北京女子图鉴》圈粉的用户,也想继续在这里看都市情感剧。这就给《原来你也在这里》做了充分的原始用户积累。而这种用户流量和品牌印象,也成为优酷可以持续创造爆款的关键基础。

据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。

复盘优酷2018年的剧集排播:3月,超级剧集《烈火如歌》创2018第一季度播放新纪录;4-5月,切中当代女性情感与职场话题的自制剧《北京/上海女子图鉴》引发全民热议;6月,《镇魂》创造了“镇魂女孩”亚文化现象;7月,古风武侠“黑马”剧集《媚者无疆》成为圈层“爆款”,凭借符合国际审美的“故事核”和“精良制作”出海落地13个国家,成为迄今为止发行渠道最广、海外落地最全面的网络平台自制剧;8月,《疯人院》成为小成本类型剧口碑逆袭的典范,引发无数自来水;9月,《天坑鹰猎》创新开辟青春悬疑类型,受到广泛好评。

这其中真有爆款规律可循吗?所谓“算”,不管是再高明的算法,都是基于过去。算法逻辑的致命缺陷在于:你昨天看了一个甜宠剧,今天它就问你要不要霸道总裁、要不要邪魅王爷、要不要承包鱼塘的富二代。拜托,我今天已经想改看狗血虐恋了。比起追求爆款现象或复制爆款逻辑,阿里文娱大优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东今年一直在强调的“持续优质的内容供给能力”或许更为重要。

标签: 青春

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